Als lokale ondernemer wil je natuurlijk gevonden worden wanneer potentiële klanten in jouw regio zoeken naar jouw diensten. Schema markup is één van de meest onderschatte SEO-technieken die je lokale zichtbaarheid in Google enorm kan verbeteren. In deze uitgebreide gids leer je stap voor stap hoe je local business schema markup toevoegt aan je WordPress website, zodat jouw bedrijf prominenter verschijnt in Google Maps en lokale zoekresultaten.
Wat is Schema Markup Precies?
Schema markup, ook wel structured data genoemd, is een speciale code die je aan je website toevoegt om zoekmachines zoals Google precieze informatie te geven over je fysieke bedrijf. Denk hierbij aan cruciale bedrijfsgegevens zoals:
- Bedrijfsnaam en branche
- Volledig adres en locatie
- Telefoonnummer en contactgegevens
- Openingstijden
- Diensten en producten
- Klantreviews en beoordelingen
- Prijsinformatie
Het idee achter schema markup is simpel: in plaats van dat Google moet “raden” wat jouw website precies betekent, vertel je het de zoekmachine direct in een gestructureerd formaat dat machines perfect kunnen begrijpen.
Waarom is Local Business Schema zo Belangrijk?
Schema markup helpt je om rich snippets te verkrijgen in Google’s zoekresultaten. Rich snippets zijn die opvallende, verrijkte zoekresultaten die extra informatie tonen zoals:
- Sterrenwaarderingen en reviews
- Je locatie op Google Maps
- Openingstijden
- Telefoonnummer
- Foto’s van je bedrijf
- Directe link naar je Google Business Profile
Wanneer iemand zoekt naar “loodgieter Antwerpen” of “schoonmaakbedrijf Kortrijk”, dan zorgen rich snippets ervoor dat jouw bedrijf veel prominenter en professioneler overkomt dan concurrenten zonder schema markup. Dit leidt direct tot meer klikken, meer telefoontjes en uiteindelijk meer klanten.
Stap 1: Test je Huidige Website met de Rich Results Test
Voordat je aan de slag gaat met het toevoegen van schema markup, is het slim om eerst te controleren of je website al geoptimaliseerd is. Google biedt hiervoor een gratis tool: de Rich Results Test.
Ga naar de Rich Results Test tool (search.google.com/test/rich-results) en voer de URL van je website in. De tool analyseert je pagina en laat zien of er structured data aanwezig is.
Voor veel kleine bedrijven, vooral die op pagina 5 of lager in Google staan, zal de test terugkomen met: “No items detected”. Dit betekent dat Google geen schema markup kan vinden en dus niet goed begrijpt wie je bent, wat je doet, en waar je actief bent. Goed nieuws: dit ga je nu oplossen!
Stap 2: Genereer de Schema Markup Code
Nu komt het interessante gedeelte: het aanmaken van je schema markup code. Gelukkig hoef je niet zelf complexe code te schrijven. We gebruiken de Technical SEO Schema Markup Generator – een gratis tool die het werk voor je doet.
Kies het Juiste Business Type
Ga naar technicalseo.com/tools/schema-markup-generator en volg deze stappen:
- Selecteer “Local Business” uit het dropdown menu. Is je bedrijf actief in meerdere steden met verschillende vestigingen? Kies dan voor “Organization”.
- Verfijn je business type: Onder “Local Business Type” kun je specifiekere categorieën selecteren. Ben je actief in de bouwsector? Selecteer dan “Home and Construction Business” en kies vervolgens je specifieke vak zoals electrician, loodgieter, schilder, HVAC-installateur, etc.
Kan je jouw exacte branche niet vinden? Geen probleem – “Local Business” werkt voor vrijwel alle lokale bedrijven.
Vul Alle Velden Nauwkeurig In
Dit is het allerbelangrijkste deel van het proces: gebruik exact dezelfde informatie als in je Google Business Profile. Afwijkende informatie zorgt voor verwarring bij Google en heeft een negatief effect op je lokale rankings.
Vul de volgende velden in:
- Business Name: Exact zoals in je Google Business Profile
- Address: Volledig adres inclusief straatnaam, huisnummer, postcode en stad
- Phone Number: Gebruik het primaire telefoonnummer van je bedrijf
- Website URL: Je volledige website adres
- Opening Hours: Specificeer je openingstijden per dag
- Image URL: Upload je bedrijfslogo naar je WordPress media library en kopieer de file URL
Pro tip: Voor de image URL, ga naar je WordPress dashboard → Media → selecteer je logo → kopieer de “File URL” en plak deze in het veld.
Terwijl je de velden invult, zie je aan de rechterkant van het scherm dat de tool automatisch de JSON-LD script genereert. Dit is de code die we straks op je website gaan plaatsen.
Stap 3: Test de Gegenereerde Code
Voordat je de code installeert, wil je natuurlijk zeker weten dat alles correct werkt. Klik op het Google icoon (G) rechtsboven in de schema generator. Dit opent automatisch de Rich Results Test met jouw gegenereerde code.
Als alles goed is ingevuld, zie je: “Valid items detected” met de melding dat zowel “Local Business” als “Organization” structured data correct wordt weergegeven. Perfect! Nu kun je de code kopiëren en installeren op je WordPress website.
Stap 4: Installeer de Schema Code op WordPress
De makkelijkste manier om schema markup toe te voegen aan WordPress is via de WP Code plugin (voorheen Insert Headers and Footers). Deze gratis plugin laat je eenvoudig code toevoegen aan de header van je website.
Installatie in 4 stappen:
1. Installeer de WP Code Plugin
- Ga naar je WordPress dashboard
- Klik op Plugins → Add New
- Zoek naar “WP Code”
- Installeer en activeer de plugin
2. Navigeer naar Code Snippets
- In je WordPress sidebar vind je nu “Code Snippets”
- Klik op “Header and Footer”
3. Plaats de Code in de Head Sectie
- Scroll naar het “Head” veld
- Plak hier je gegenereerde JSON-LD schema code
- Zorg dat de code onder eventuele andere scripts staat (zoals Google Tag Manager of Google Analytics)
- Klik op “Save Changes”
4. Verificatie De code is nu geïnstalleerd en actief op elke pagina van je website. Om dit te controleren:
- Ga naar je homepage
- Klik rechts → “View Page Source” (of “Paginabron bekijken”)
- Scroll door de code tot je het JSON-LD script ziet
- De code begint met
<script type="application/ld+json">
Je kunt ook nogmaals de Rich Results Test uitvoeren met je live website URL. Als alles correct is geïnstalleerd, zie je opnieuw “Valid items detected”.
Resultaten en Verwachtingen
Na het installeren van schema markup duurt het gemiddeld 2 tot 4 weken voordat Google je nieuwe structured data oppikt en begint te gebruiken in zoekresultaten. Wees dus geduldig – SEO is een langetermijnspel.
De voordelen die je kunt verwachten:
- Betere zichtbaarheid in lokale zoekresultaten
- Hogere click-through rate dankzij aantrekkelijke rich snippets
- Meer vertrouwen door reviews en ratings direct in zoekresultaten
- Betere integratie met Google Maps en lokale pakketten
- Professionelere uitstraling vergeleken met concurrenten zonder schema
Conclusie
Local business schema markup toevoegen aan je WordPress website is een relatief eenvoudige technische optimalisatie die grote impact kan hebben op je lokale vindbaarheid. Door Google exact te vertellen wie je bent, wat je doet en waar je actief bent, vergroot je de kans dat potentiële klanten jouw bedrijf vinden en contact met je opnemen.
Het implementeren van schema markup kost hooguit een uur van je tijd, maar de voordelen voor je lokale SEO zijn langdurig en waardevol. Als lokale ondernemer is dit een absolute must-have optimalisatie.
Heb je hulp nodig bij het optimaliseren van je lokale SEO? Schema markup is slechts één onderdeel van een complete local SEO strategie. Van Google Business Profile optimalisatie tot lokale linkbuilding en on-page SEO – er zijn tal van manieren om je lokale zichtbaarheid te verbeteren.
